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大科技/2019-02-12/ 分类:百科知识/阅读:
原标题:溯源知识付费代工厂 知识付费大潮催生了一批机构化课程生产者,他们在产业链上游已斩获渐丰,但少有人知。 文丨《中国企业家》记者赵东山 知识付费赛道已现新物种。 从财经记者转型投资人的微影资本执行董事吴丽,跟进知识付费这一方向已有相当长的 ...

  原标题:溯源知识付费代工厂

  知识付费大潮催生了一批机构化课程生产者,他们在产业链上游已斩获渐丰,但少有人知。

  文丨《中国企业家》记者 赵东山

  知识付费赛道已现新物种。

  从财经记者转型投资人的微影资本执行董事吴丽,跟进知识付费这一方向已有相当长的时间。她在案例研究及实际接触中发现,近一年多来真正具备平台价值的知识付费项目寥若晨星,但该领域头部平台比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等,却融资不断,且多为大手笔。

  “那么,这些钱是怎么花的,或者说接下来要怎么花呢?”吴丽经过一番研究之后得出一个判断,那就是他们将更多地投向内容,而在此基础上,知识付费MCN必将爆发。

  这是一个重要判断,而这一判断正在成为业界共识。

  如今,在各大知识付费平台背后,已涌现出一批内容生产工厂,被称之为知识付费MCN,其中包括核桃Live、时间知道、脉课、米果文化、老路识堂、活字文化等。这些MCN推出的内容千差万别,销售及反馈情况不一,但发展势头总体看来很猛,其中多家MCN已拿到千万元级天使轮以上融资。

  除了与主流知识付费平台的合作,这些MCN往往还会将课程分发到小鹅通等知识店铺,以及母婴、亲子垂直平台,小米电视等智能硬件平台,中国移动、中国电信等运营商平台,如此种种。他们的分发渠道,少则几十家,多则数百家。

  这些内容工厂不容小觑。他们大多仅凭几人到几十人的小团队,最短可在一个月左右便可生产出一门售价近百元的课程,有些视频课程定价会更高。不仅如此,课程制作完成后,他们无需自行投入重金用于获客和导流,直接将其发送至前期谈好的各大平台,按照对应分成,一年便可实现营收数千万元。

  在知识付费大潮背后隐藏的这片内容MCN新大陆,吸引了众多背景各异的淘金者。他们或者有着丰富的内容生产制作经验,或者对内容及用户有着独到而精准的判断逻辑,或者在某一领域有着丰富的KOL资源。在此基础上,他们把内容生产拆解为一套行之有效的工业流程,不断复制、延伸,源源不断地输送到各大知识付费平台和其他相关渠道。

  在这些内容MCN的掌舵者中,有传统的内容生产者,有一线的企业高管,有网络节目捧红的素人,更有精通流量价值的运营大牛。他们各自身怀绝技,以不同的路径先后到达新大陆。

  目前看,按照切入方式的不同,知识付费领域MCN大致可分为以下三类:一类是传统的内容出版商,比如活字文化、理想国等;一类是某些专业领域里业务技能的佼佼者,他们属于跨界进入这一行业,比如《奇葩说》辩手马薇薇等人创办的米果文化,以及原京东集团副总裁、天使投资人路骋创办的老路识堂等;还有一类是前媒体人新近创办的内容生产机构,比如核桃Live、时间知道等。

  在过去的一年多,核桃Live、时间知道、脉课这3家知识付费MCN发展最为迅猛,成为该领域风向标。他们在原有音频产品的基础上,已陆续开发视频课程等新品类,相继获得可观投资。

  适时闯入

  核桃Live创始人姚飞,在2016年10月进入知识付费行业之前,曾在央视财经频道做了十余年记者和编导。

核桃Live创始人姚飞。摄影:邓攀核桃Live创始人姚飞。摄影:邓攀
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